Busdoor: A Estratégia Inovadora para Alcançar seu Público

Busdoor é uma expressão atribuída à publicidade realizada na parte de trás dos ônibus, utilizando, inclusive, o espaço do vidro. Esse tipo de mídia apresenta muitos benefícios; entre eles a mobilidade, a abrangência e a frequência - afinal de contas, os ônibus percorrem por várias regiões da cidade e, assim, alcançam um grande número de pessoas, diversas vezes ao dia.

Além disso, a prática tem uma forte capacidade de atração, pois se sobressai no ambiente urbano — despertando o interesse tanto de pedestres e motoristas, quanto dos passageiros dos veículos ao redor. Outra grande vantagem é que ele também é mais versátil, dando mais liberdade para usar a criatividade na criação das peças publicitárias. Tal tipo de publicidade oportuniza e admite o uso de cores, imagens, textos e até efeitos especiais; como no caso de iluminação e movimento.

A publicidade em ônibus pode ser vista como uma estratégia inovadora por vários motivos. Em primeiro lugar, porque ela se ajusta às alterações e às tendências do mercado, proporcionando uma solução eficiente para os problemas causados pela concorrência, superlotação de mídias convencionais e pela divisão do público.

Em segundo lugar, porque ela explora muito bem todo o potencial do impacto visual em transporte público, criando uma conexão emocional com o consumidor. E você sabe por que isso é importante? Porque o impacto visual refere-se à habilidade de uma imagem de suscitar uma reação imediata na pessoa que a observa, despertando sua curiosidade, interesse e memória. O transporte público é uma excelente forma para criar esse impacto, pois as pessoas não estão apenas sujeitas a uma grande variedade de estímulos visuais, como também estão mais abertas e dispostas para obter informações.

Por último, mas não menos importante, este tipo de anúncio explora as inúmeras possibilidades apresentadas pelo contexto urbano — conjunto de elementos que formam a paisagem e a dinâmica da cidade: ruas, prédios, monumentos, eventos, pessoas, etc -, mantendo uma interação com o espaço e com o público. 

A publiciddde em ônibus consegue se harmonizar perfeitamente com esse contexto, criando uma espécie de “conversa” com o ambiente e com as experiências vividas pelo público. Dessa forma, ela gera sentimentos como identificação, comoção e engajamento; fundamentais para o sucesso de qualquer prática publicitária.

A seguir, conheça as vantagens desse tipo de divulgação para os anunciantes.

A publicidade em busdoor traz diversos benefícios para os anunciantes. Dentre eles, podemos destacar quatro:

• Forma eficaz de divulgar a marca, o produto ou o serviço: o anúncio em ônibus chama a atenção e fica na memória de milhares de pessoas que o veem todos os dias, em vários lugares e horários; fortalecendo a imagem e a mensagem da empresa.

• Ampliação e segmentação do público-alvo: o marketing em ônibus pode ser direcionado para as regiões e os perfis que o anunciante deseja atingir, abrangendo um público variado e qualificado, que engloba diferentes classes, idades, gêneros, etc.

• Ganho de eficácia e maior economia: a publicidade em ônibus tem um baixo CPM — custo por mil —, que é o indicador que mostra o valor pago para alcançar mil pessoas com determinada mídia. A publicidade em ônibus também tem um alto retorno sobre o investimento (ROI), que é a proporção entre o lucro e o custo de uma ação de marketing.

• Liberdade para criar e se diferenciar: a publicidade em ônibus possibilita o uso de vários recursos visuais e técnicos; o que possibilita a criação de peças publicitárias inovadoras e marcantes, que se sobressaem em relação à concorrência e agregam valor à marca.