Todas as marcas precisam seguir regras. Seja consolidada no mercado ou recém-criada
Lembra daquele produto que, começamos a usar ignorando completamente o seu manual porque acreditamos que sabemos como manuseá-lo? Cedo ou tarde surgem situações de dúvida e nesse momento a chance de acontecer um equívoco é grande, podendo danificar o produto ou causar consequências desagradáveis.
Com o Manual de Identidade Corporativa é a mesma coisa. Assim como um produto, o uso de um Manual de Identidade Corporativa é fundamental para a a correta utilização de sua marca. Ele serve tanto para o cliente, proprietário da marca, que além de usá-la internamente, pode eventualmente precisar enviar para um fornecedor, quanto para a agência que vai criar as peças onde a marca será aplicada.
O profissional de comunicação que aplica uma marca em qualquer peça publicitária sem consultar o Manual de Identidade Corporativa, está cometendo um erro. A correta aplicação de uma marca, independente da mídia, facilita a sua identificação por parte do público-alvo, tornando assim, a comunicação mais eficiente e consequentemente gerando mais resultados.
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Existem várias especificações possíveis de aplicação de uma marca, que vão desde suas combinações de cores, fundos, tamanhos, formatos, margens de segurança, até as variações para adaptar-se ao formato da peça em que será aplicada, na vertical ou na horizontal por exemplo. Tudo isso para garantir que ela seja utilizada de forma correta, proporcional, sem ruídos. Portanto, assim como um produto, uma marca deve vir acompanhada de um Manual de Identidade Corporativa. Lembre-se que uma marca usada de forma errada pode perder a garantia da sua eficiência e provocar danos irreparáveis. Por mais que pareça que sabemos como utilizar uma marca, é fundamental consultar esse manual antes de qualquer coisa, para evitar problemas
